電通が「2005年日本の広告費」を発表、ネット好調の影で新聞は…

電通が「2005年日本の広告費」を発表（ＰＤＦ）しました。総広告費は5兆9625億円（前年比101.8％）で、ＩＴバブル崩壊後にいったん減少していましたが、04年に増加に転じ、05年も伸びています。媒体別では、テレビ2兆411億円（99.9％）、新聞1兆377億円（98.3％）、雑誌広告3945億円（99.4％）、ラジオ1778億円（99.1％）でマス四媒体では新聞が最も落ち込んでいます。
一方、インターネットは2808億円（154.8％）と大幅に伸びています。衛星メディア関連は487億円（111.7％）、ＳＰ（販促）が1兆9819億円（101.3％）でした。ラジオを抜いて騒がれましたが、それでも「たった」3000億円です。ちなみに、10年前の1995年のインターネット広告の項目は記入なしで、96年は16億円でした。

新聞関係の広告を知っている人に聞くと、『種類別では、全国紙に比べて、県紙・スポーツ紙・夕刊紙がやや低調』とリリースにあるように、東京から地方への広告出稿が減ったようです。これまでは「地方紙に一律出稿」していたクライアントが、リーチ率などを考えて選んできている。出張や遊びで地方に行くときは、必ず地方紙に目を通すことにしていますが、入る広告にかなり差が出てきているように思えました。新聞社の経営は効率が悪い（売上高営業利益率は10％を超えているところはほとんどないはず）ため、広告収入の減少はダイレクトに経営に響くはず。再販問題（特殊指定の改廃）や消費税のアップも見据えれば…

追記　磯野さんが「特殊指定と宅配制」で読売新聞の（微妙に怪しい）世論調査に対するミニアンケートをやっているのですが、私も①で（笑）。磯野さんの聞き方だと①になってしまうような気がしますが…。