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ガ島通信

メディアとジャーナリズムの未来を追いかける

広告を題材に情報発信者の意図を読み解く

学習院大学法学部政治学科の講義「メディアリテラシー −情報の受け手から発信者へ−」で、広告を題材に情報発信者の意図を読み解くという課題を出しました。

学生の身近にある広告を一つピックアップして、その内容やキャッチコピーなど、クライアント(広告を出している企業)、媒体、この広告の受け手(ターゲット)は誰で、どう行動してほしいとクライアントが考えているのか、どこでそれが分かるのか、を考えてきてもらいました。提出する必要があったので「紙で」という条件があったことからか、媒体別では新聞が最も多く37、雑誌・フリーペーパーが15、チラシが13、不明が1となっています。
大学生が新聞広告を選ぶのが意外ではありますが、以前に挙手で聞いた際にも、家庭も含んだ新聞の購読者が7割程度います。自宅生の割り合いや校風のようなものも関係しそうですが、いまの大学生の中では新聞への接触度が高いほうでしょう。新聞が多かったことは、他の媒体接触が乏しい可能性もあります。CDのチラシが1枚あっただけで、映画や美術館のチラシがなかったのも気になるところです。また、友人の持ってきていた新聞を共有して使った(別のページの広告を使うなど)というのもあったかもしれません。
選んだ広告はバラエティがあり、「こんな広告もあるのか」と面白く見る事が出来ました。新聞では一段や二段の記事中広告もあり、細かなところも見ています。大まかな傾向としては、新聞広告ではキレイ目のイメージ系が多く、チラシの場合は身近な専門学校や自動車学校がありました。なぜか髪に関わる広告(紙で出してと言いましたが、髪とは言ってない)がいくつかピックアップされていたのが不思議でした。
以下に課題を一覧にしました。広告の目的や、クライアントの意図がどこから分かるのかといったことは、受け手である大学生が考えたことで、正解ではありません。大学生が、どの広告を、どう受け取っているのかを見てもらえると、企業や媒体にとっても参考になるのではないでしょうか。次回の講義では、課題からいくつかピックアップしてディスカッションをして行きます。

広告内容、キャッチコピー クライアント 媒体 ターゲット 広告の目的や受け手の行動 そう考える理由
想像を、チカラに。 鹿島 新聞 鹿島について良く知らない人に いいイメージを持ってもらいたい 鹿島と聞けば建物を建てているというイメージが最初にくるが、人と地球のことを書く事で、環境を気にしていると読者が思う
人・都市(まち)・自然のシンフォニー 奏でる旋律は未来です 浅沼組 新聞 中高年やお偉いさんに 都市における建築受注件数を増やす、子供を増やす 子供のシルエットで未来を表現、円の中心に都市を置くことで都市も環境の一部で、共存できるという印象を持たせる
水処理膜で、世界の乾燥地をみずみずしく。 TORAY 日経新聞 就職活動性に 東レと一緒に社会貢献をしないか ビーカーを用いて理科の実験が好きな人が見る、水が乾いた土地に浸透し植物も生まれているのを見ると気分がいい
Q.『アニメ95.2』って? A.ググれ! ハーヴェスト出版 新聞 ニコニコ動画やアニメ業界に興味がある人 絵師を増やしたいアニメ業界を盛り上げたい 内容は業界の裏話。気軽に手にとってもらって、アニメの仕事に興味をもってもらいたいのでは
私はおうちクリエーター、Officeでつくる家族との大切な時間。 マイクロソフト 読売新聞 子供を持っている親 Office2010を買ってもらいたい、ビジネス用途だけじゃなく家庭でも使用してもらうことで更なる顧客確保を狙う 本来のビジネス用途に限らず家庭でもと使うためにフォトアルバムを紹介している
かんたフェ抹茶カプチーノ19円 ブルックス 朝日新聞 カフェ好き、抹茶好きの人 飲んでもらう 一杯19円という安さで、とにかく試してもらう。実は3800円かかるが一杯19円を大きな見出しにしている
やさしく話しかければ、やさしく相手も答えてくれる。金子みすゞの童謡、こだまでしょうかのフレーズを紹介 ACJapna 新聞 子供を持つ親 親子間や友達間でのやさしさや、会話を大事にしてもらう メッセージと詩の引用で、何を伝えたいのかはさらっと読んだだけでは分からないが、よく考えれば当然の事が出来ない人に気付いてもらいたいのでは
わたしは紙面で、息子は画面で読んでいます。家族で日経を 日本経済新聞社 新聞 日経を購読しているネット世代を子供に持つ親世代 電子版のセット利用。ライフスタイルに合った形で購読してもらう ネット世代が台頭し、新聞社も時代の変化に合わせて新しい新聞の購読形態である電子版を導入している
ずっと、一緒だね。COTTON USA COTTON COUNCIL INTERNATIONAL、日本綿業振興会 読売新聞 綿を使っていない人? 綿の事を知って、買ってほしい 日本綿業振興会なのに、なぜUSA?綿を輸入に頼っている?
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タウンページと良純さんがゆく タウンページ 新聞 10-30代 広告を読んだ人にタウンページの活用法を知ってもらう 10-30代の人にはなじみの薄いタウンページを漫画を使って説明することで、若い世代にも使ってもらう
全皿86フェア くら寿司 新聞 新聞を読んでいる独身男性、子供がいる家庭の親 サービス期間中に各店舗に来てもらう おせち料理の広告にも特典をつけることで買ってもらう意欲を高める。子供が興味を示しそうな広告も入れて、来店してもらう
むてん娘。の限定CDが当たる くら寿司 新聞 子供がいる家庭 特典目当てに来てもらう 寿司よりも特典の割合が大きい
使うたびにだんだん白髪を目立たなくする、加藤清史郎さんの吹き出し「日本のお父さんを応援します」 ダリヤ 新聞 白髪になり始めた人 加藤さんを自分の子供と重ねる→鏡を見る→かっこいいパパでいるために白髪染めを使う→買いに行く お父さんに向けた広告なのに加藤さんを使うのは読者の子供と重ねて欲しかったと考えた
同上 小学校低学年までの年齢の子供を持つ男性 白髪を気にして、白髪染めを買ってほしい 子供は父親が白髪を嫌がっているように感じさせる
アタマを着替えろ。 アデランス 産經新聞 32-36歳ぐらい    着替えるというのが意外で興味をそそる。かつらをウィッグという言葉でお洒落にしている。恥ずかしくない
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染めQ 温ったかいの何でか? 染めQテクノロジィ 朝日新聞 寒さに弱い人、冷え性な人 衣類にスプレーするだけであったかい
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